十一外出旅游，也去了很多景点，特别是一些所谓的古街巷，但是却总觉得兴趣索然，到处都是卖文创的店铺，但是卖的似乎都是一样的东西：冰箱贴、陶瓷小摆件、廉价香囊、印刷粗糙的明信片、还有一些某宝来的帆布背包。原打算给朋友带一些特色的文创回去，逛了一圈又一圈，却发现没有一件拿的出手，不是没有特色，就是劣质，再然后就是没有特色且劣质，只能作罢。和古街的审美疲劳形成鲜明对比的，是此行参观的几个博物馆。没有商业街的喧嚣，各种精彩馆藏却让人眼前一亮：憨趣陶俑、温润瓷器、粗朴陶器、庄严佛像、传世书画依次铺展，让人目不暇接。一个耐人寻味的反差随之浮现：本地博物馆里，留存着大量独属于这片土地的文化财富，器物造型、纹饰、历史故事都是不可复制的 IP；可走出展馆，街边售卖的依旧是到处都能买到的同款纪念品。坐拥丰厚文化宝藏，却难以产出有辨识度的文创。这种现象，让身为知识产权从业者的我，产生了不少思考。文旅文创高度同质化，有业内专家认为是因为景点店面租金高、淡旺季差异明显，批发现成的文创产品无需设计研发，低成本、快周转。而从本地文化提取元素做原创，投入大、周期长、市场不确定，多数商家不愿承担这份风险。久而久之，廉价仿品占据市场，原创作品难以生存。笔者认同这个观点，但笔者认为这并不是最核心的问题，核心的问题还是知识产权保护偏弱。一件原创文创，从构思、设计到打样落地，要投入大量时间、人力以及物料成本。但当前行业抄袭门槛低、维权成本高，一款好设计上市不久，就会被稍加改动批量仿制，低价抢占市场。原创者的收益被不断挤压，慢慢就没人愿意投入创新。破局的关键，有赖于全链条知识产权机制保驾护航。企业应把知识产权保护关口前置，贯穿设计、研发到上市的全过程。此外，要破除“嫌麻烦”“多一事不如少一事”的惯性思维，联动知识产权服务机构与律所，积极维权、净化市场，守住作品独有的原创属性；政府则应尽其所能提供便捷的维权渠道，减轻维权负担；搭配行业自治监督，携手抵制仿冒抄袭，才能从源头破解文创同质化难题。文旅文创的核心竞争力，在于的地域文化与原创表达。有了版权保护托底，创作者才敢投入心力打磨细节，文化资源顺利转化为更高的产品附加值。游客买到的不再是流水线纪念品，而是一份专属于这座城市的记忆。